2021，注定不凡。
建黨100周年、全面建成小康社會、“十四五”開局之年。
“穩中求進”仍是2021年的總基調。但可以預見，中國商業社會在這一年將勢不可擋地冒出許多“小火苗”。
結合其他專家預測和自己的思考，2021年將會有以下新趨勢！
作 者：余心豐
來 源：正和島（ID：zhenghedao）
新冠疫苗，來了
人類戰勝新冠病毒，最大希望還是疫苗。
2020年底，關于新冠疫苗傳來許多好消息。美國輝瑞、Moderna公司開發的新冠疫苗，有效性都接近95%；美國的第一批疫苗也已經在2020年12月中下旬分發了。
聽起來，似乎地球人馬上就能全部接種上新冠疫苗了？
沒那么簡單。疫苗是出來了，但作為一種戰略資源，卻遭到哄搶。疫苗分配成為全新博弈戰場。
根據霍普金斯大學測算，實現群體免疫需要為70%-90%的人口接種新冠疫苗，按75億人計算，若采用兩針免疫，全球新冠疫苗需求至少是100億劑。
然而，尚未量產的新冠疫苗卻已經被西方富國“預購”得干干凈凈！杜克大學最新數據，全球各國“預購”的新冠疫苗訂單達到96億劑。其中，僅美國、歐盟、英國、日本的富裕“4人組”，就包攬了34億劑，超過總預購數的1/3。
《自然》雜志也印證了這個事實：最早的疫苗產能已經被歐美國家壟斷，低收入國家只能等到2023年甚至2024年才有可能接種。可能出現“免疫落差”的局面。
新冠疫苗研發的最新進展，讓人們開始看到“隧道盡頭的光芒”，但要想結束新冠大流行還有很長的路要走。
目前中國有5個新冠疫苗已處于臨床III期階段。據國家衛健委預計，2021年國產新冠疫苗產能可達10億劑以上。
短時間內給全國人接種新冠疫苗，或許并非最佳策略，分為“兩步走”方案更為合理。復旦大學公共衛生學院教授姜慶五分析，中國的策略是“以空間換時間”，依靠嚴格防控，中國疫情已得到較好控制。目前疫苗產能暫時無法完全跟上，可以優先完成重點人群的接種，等全球完成疫苗接種、疫情慢慢得到控制后，中國可能就不用大規模接種新冠疫苗。
所以2021年，仍舊要以做好嚴格防控為主。
“新計劃經濟”，蔚然成風
2020年末，社區團購火了，但爭議點都落在互聯網企業的壟斷問題上。
拋開這點，社區團購其實帶來了一些新的思考：
過往生鮮生意最大的問題，是庫存，每天都需要“猜”用戶愛吃什么、不愛吃什么，再據此進貨。“猜不準”就容易造成浪費。這些浪費最終都會加到菜價里，一場“三輸”局面就此上演：消費者買到的菜很貴，菜販賺不到錢，社會承擔大量浪費。
互聯網這項“科技”促成了改變，用極低成本前一天晚上收集海量預購需求，通過高效倉儲物流，第二天就送達社區，精準高效地解決供需匹配問題。
跟社區團購類似的，還有C2M（顧客對工廠）模式，像阿里的犀牛智造，所有產品都是先有訂單再生產，按需定制化生產，0庫存，真正實現產銷一體化。
這樣一種商業模式其實就是“新計劃經濟”！
它指的不是蘇聯時期和中國過去的那種計劃經濟，雖然都是有計劃地發展經濟，但“新計劃經濟”是基于大數據對市場的分析，讓預判成為可能，從而解決過度生產所造成的社會資源浪費。
2021年，“新計劃經濟”的大趨勢將進一步強化，單一個社區團購就將達到千億規模。
創新加碼，補短板正當時
過去幾年，習近平總書記反復強調，要把原始創新能力提升擺在更加突出的位置，努力實現更多“從0到1”的突破。
2021年，仍是“補短板”的重要年份。
黃奇帆曾分析過，我國目前研發費占GDP的比重大約在2.2%，100萬億GDP差不多2.2萬億研發費，僅次于美國，排在第二。但在核心的、高科技的、基礎性的研發方面，只占到總研發費的5%，遠低于發達國家的20%。
關鍵研發投入不足，被人“卡脖子”自然不可避免。因為高科技靠買是買不來的，必須拋棄幻想。因此不難預見，2021年“國產替代”市場將無比巨大，僅芯片領域，我國每年進口花費金額就高達2.1萬億人民幣，自給率只有15%左右，如果能夠實現70%的芯片自給率，每年在進口芯片上的花費將減少1.5萬億。
類似的還有光刻機、生物制藥、高端數控機床、操作系統等重點科技領域。2021年，這些硬核科技的創新，勢必大有可為！
直播電商，草莽謝幕
在中國，這幾年還有像直播電商一樣“爆炸增長”的行業嗎？
從2017年的190億，到2020年的近萬億，直播電商規模暴漲50倍，只用了短短3年。
2020年，是直播電商野蠻生長的一年。
一方面，人人皆可帶貨直播，上到政府官員，中至企業家，下到平頭百姓。直播電商有多火，已無需贅言；另一方面，各種亂象幾乎成了行業潛規則，數據造假、直播售假的行為越來越多。
所以2021年，直播電商將出現3大變化：
1. 監管趨向于嚴格
2021年，直播電商中刷單、刷量這條灰色產業鏈的生存空間將會越來越窄。同時，所有直播帶貨商2021年最大的挑戰，就在于對商品的篩選和品質的把控。
2. 頭部集中度提高
2021年，直播電商將迎來洗牌時代。許多品牌商入場后將不斷孵化IP，形成矩陣。比如聚劃算已經將“劉一刀”的成功模式孵化到其他明星身上，像景甜（種甜官）、李好（摳價官）等對應不同風格和受眾。
而品牌商和平臺頭部主播的關系將變成“既合作又對抗”，在各種大大小小的戰役后，雜牌軍、混編軍的生存將會越發困難。
3. 產業基地成贏家
直播電商有個有趣現象，素人拼不過網紅，網紅拼不過品牌，品牌干不過產業基地。
2021年，區域直播基地將互相搶奪蛋糕。比如中國第一直播村是北下朱村。距離全球最大的小商品批發市場“義烏國際商貿城”只有2.2公里，面積不大的村莊卻有著“中國微商第一村”“網紅直播電商村”的光環。村內近百棟商住樓，分布著近千個微商品牌，從業人員超過5萬人，銷售了某些義烏商家1/4的貨物。
直播電商2021年毫無疑問會更火，有人預估規模將達到2.5萬億，解決2000-2500萬人就業。
但與此同時，直播電商的“草莽時代”將會終結。
短視頻賽道，爭奪長尾
2020年，中國網民平均花多長時間在短視頻上？
一個保守的答案是每天將近兩小時。
目前，中國短視頻用戶規模已經超過8億。據中國網絡視聽節目服務協會的報告，短視頻人均使用時長已超過即時通訊，成為用戶“殺時間”的第一利器。
短視頻的市場，有多大？看一眼巨頭的營收就了然。據一份互聯網上廣泛流傳的“海通證券字節跳動專家會”文檔顯示，字節跳動旗下巨量引擎的媒體廣告收入達到1500-1550億元，其中抖音就有大約1000-1050億元的營收。
2021年，短視頻領域仍將是互聯網公司競爭的主舞臺。但是爭奪用戶的大戰役基本已經結束，據QuestMobile的數據，截至2020年8月，抖音的日活躍用戶已超6億；而截至2020年6月底，快手的平均日活躍用戶在3億左右。
“大戰已經過去，不會走入你死我活的境地。”快手一位高層曾這樣對媒體表示。
下一步，短視頻巨頭會把更多精力，放在滿足個性化、小眾化需求的垂直領域上，一個很重要的內容就是知識類內容。相比于純娛樂、資訊內容，知識類內容更具用戶價值，能帶來更多“長尾流量”，90%的長尾產品和10%的熱門產品所產生的經濟價值是相同的。因此明年抖音、B站、西瓜視頻等平臺發力知識類內容的趨勢仍將繼續。
2021年，短視頻巨頭的大型戰役已近尾聲，但內容創作者的春天才剛剛到來。只要人性不變，用戶“殺時間”的習慣就會一直留存，短視頻仍將是挖不完的“富礦”。
單身經濟，萬億商機
一個孤獨的小人兒遙望地球，這個熟悉的微信界面，正在成為當代許多人的最真實寫照。
2.4億人！
這是民政部2018年公布的單身成年人數據，其中有超過7700萬的成年人是獨居。預計到2021年，這一數字會上升到9200萬人。
《單身社會》的作者克里南伯格曾寫到，“單身社會正成為一種空前強大、無法避免的社會變革”。
這一趨勢也捎帶手撐起了一個萬億級市場：
現在北京、上海等城市都出現了一種“一人食餐廳”，去那里吃飯，進門點餐、出門結賬都用手機，就坐在一個三面封閉的小格子里，甚至連上菜時都看不到服務員，只是有人打開隔板迅速把菜推到面前。
迷你電器也火了起來。2020年上半年，一家叫小熊電器的公司做得如火如荼，業績同比接近翻番。甚至迷你房屋也成了熱捧對象，日本東京這幾年風靡一種連胳膊都伸展不開，只為單人設計的“超迷你”公寓，但入住率卻高達99%。
此外，2021年，跟陪伴相關的產業也將崛起，比如陪聊陪玩的APP、寵物、家庭機器人，等等。
買寵物？還是買一個機器人？這可能會成為2021年令人糾結的問題。
新造車勢力，決戰將至
2020年，全球資本市場最大的贏家是誰？
夢想是星辰大海的馬斯克。
特斯拉2020年以來股價大漲5倍，市值突破6000億美元，登頂全球第一大市值汽車企業，超過大眾、豐田、通用、現代等9大傳統車企的市值總和。
然而2020年，特斯拉的汽車銷量還不到全球的1%，只有幾十萬輛，豐田的年銷量則是1000萬輛。
在這背后，一個顛覆性的敘事正在發生。我們已經不能再用看傳統汽車的眼光來看特斯拉了。
它正在從一家新能源汽車公司變為一家科技公司，涉及的范圍包括深度學習算法、人工智能芯片、大數據、超算、電芯、新能源、新材料等各種前沿技術領域，邊界早已遠超普通意義上的汽車公司。
甚至可以說，新能源汽車只是特斯拉業務的載體，未來它的競爭對手不只是大眾、豐田，更有谷歌、英偉達等高科技企業，還有石油巨頭、氫能源技術、中國傳統與新造車勢力。
2021年，一場決戰一觸即發，特斯拉新車型Model Y將進軍中國，上演“圍剿”局面，但這次或許不再是國產新能源造車勢力圍剿特斯拉，而是特斯拉圍剿“非特斯拉”！
5G商用，走向成熟
5G，2020年發展到什么程度了？
按工信部副部長劉烈宏的說法，截至2020年10月，中國累計建成5G基站71.8萬個，是全球最大的5G網絡，5G終端連接數已經超過1.8億。
中國信通院的研究數據則顯示，按2020年5G正式商用估算，預計可帶動約4800億元的直接產出和1.2萬億元的間接經濟產出。
2021年，是5G商用的關鍵年份，5G新建基站將超過100萬個。過去5G商用最頭疼的“應用場景”，也將在2021年逐步走向成熟。
5G+超高清4K/8K視頻，是目前最為明確的應用方向，有望最先迎來爆發，根據賽迪預測，2022年高清視頻市場規模將超過2.5萬億元。
剩下的離得比較近的應用場景還包括，車聯網、智能電網、VR/AR、智慧城市，等等。
圖源：阿里云研究中心
5G商用帶來的種種變化，將會超過過去30年的總和。2021年，5G+領域值得特別關注。
平臺經濟，擔當公平
2020年末，中央首提“強化反壟斷和防止資本無序擴張”。
這個議題仍是2021年的工作重點之一。
為什么很重要？
盧克文工作室在《公平與效率》這篇文章中，講到的一則故事很貼切：
1981年，深圳開始改革開放，有一名內地干部來深圳參觀學習后，突然在招待所痛哭起來。大家問他哭什么？那人說：深圳這個樣子，還是社會主義嗎？
初聽這個段子，那名干部似乎透露著一股迂腐。但我年紀漸長，已經能理解這名干部當時的心情，他心里當時揣著兩個字：公平。
深圳改開后的富裕，讓一小部分人先富起來，和貧窮的大部分人有了巨大差距。因此這名干部才會痛哭，他所認知的社會主義，就應該是共同富裕，不能有這么大的貧富差距。所以他才會問：這還是社會主義嗎？
“反壟斷”背后的道理相同。由于互聯網形成壟斷的速度更快，“馬太效應”更明顯：強者恒強、富者更富。一旦形成壟斷，就會妨礙競爭，最終損害公平和創新。
針對“反壟斷”最有效的手段一般是什么？其實就一個字：拆。當年美國的AT&T最終被拆分成8家小公司，目前谷歌全球市占率第一的Chrome瀏覽器也面臨著被迫出售的可能性。
2021年，如何對“大而不能倒”的巨頭進行監管？分拆或許是監管層考量的工具之一。
大資本、大互聯網公司在2021年，或許將安靜許多，重新去思考商業的本質問題：如何讓消費者獲益？并且在科技創新上，有更多擔當、更多追求和更多作為。
數字化轉型，迫在眉睫
2020年，有個詞叫“Big Five”。類似谷歌、Facebook、蘋果等5大數字化企業，和美國“標普500”的其他495家企業，分化成了兩層。
納斯達克2020年的漲幅，大多集中在這5家企業上，漲了近一半。其他企業基本沒有變化。
在今天所有巨大的不確定中，只有數字化是確定的。
以前，數字化轉型還是企業的選擇題；現在，早已成了企業生存的必答題。
這不是危言聳聽。未來10年，是傳統行業推進數字化的最后10年。如果2021年還不準備變革，相信最后一定會成為數字脫貧的對象。
因為高效的商業模式和低效的商業模式之間，不存在競爭，只會“逐步取代”。這一點，將在2021年不斷上演。
結語
如果一個時代，讓你覺得不舒服、充滿焦慮，惶惶不可終日。說明了什么？
它是一個正在激變的大時代。
以前，變化可能只是生活的一部分；現在，變化成了生活本身。
我們現在就像處在飛機穿過云層的顛簸期，除了要握好方向盤，系好安全帶，更應該思考的是如何與未來接軌。
2021年，世界又是一個新的樣子。不管2020年我們過得怎么樣，我們都有機會重來，也必須重來。
但如果在新的一年里，你依舊遇到許多挫折，感到不如意、不開心。
請記住約翰·列儂的這句話：
“所有事到最后都會是好事。如果還不是，那它還沒到最后。”
參考資料：
[1]. 八點健聞，96億劑有希望的新冠疫苗即將問世，普通人什么時候才能打上？
[2]. 劉潤，社區團購，到底是在提高效率，還是在搶奪飯碗？
[3]. 華埔學堂，2021年直播電商的20個論斷
[4]. 刺猬公社，短視頻戰爭：2021
[5]. 有見，“孤獨經濟”興起，中國2億“空巢青年”背后是萬億商機！
[6]. 澤平宏觀，特斯拉的秘密：科技綜合體崛起
[7]. 春暖花開，陳春花：一文講透數字化時代的戰略認知、邏輯和選擇
[8]. 筆記俠，香帥：2021年，錢從哪里來？
END
